Mercedes-Benz Japan LLC a annoncé l'ouverture, le 22 avril 2026, d'un nouveau centre d'expérience de marque, le « Mercedes-Benz Studio Tokyo », à Omotesando, Tokyo. Ce centre sera situé dans le parc Omotesando Crossing et sera une installation temporaire qui fonctionnera pendant environ un an.
Ce nouveau site s'inscrit dans le cadre du projet « Mercedes-Benz Studio », un réseau mondial en pleine expansion. Si des studios similaires ont déjà vu le jour dans de grandes villes du monde entier, comme Munich et Copenhague, offrant un espace pour découvrir les valeurs et la vision de la marque, Tokyo marque l'ouverture du premier studio de ce type en Asie.
Au Japon, le concept est baptisé « Mercedes Crossroads », conçu comme un lieu de rencontre entre tradition et innovation, tranquillité et dynamisme, ainsi que diverses cultures et valeurs. Il offre une expérience de marque inédite en fusionnant le passé, le présent et l’avenir de Mercedes-Benz avec la culture unique d’Omotesando, notamment la mode, l’art et la gastronomie.
Le café offre un espace où les clients peuvent naturellement découvrir l'univers de la marque à travers l'expérience quotidienne d'être dans un café.
M. Hirako (à gauche) et M. Tsuyoshi Geltinger (à droite), qui étaient présents à la cérémonie d'ouverture, sont également montés sur scène.
Le bâtiment abrite également « Mercedes cafe by I'm donut? », une collection de cinq marques sélectionnées par Ryota Hirako, propriétaire-chef de Peace Put Co., Ltd.
L'exposition présente des véhicules emblématiques de l'histoire et de l'innovation de la marque, dont une réplique de la « Patent-Motorwagen » de Karl Benz, considérée comme la première automobile au monde. La nouvelle « CLA », dont la commercialisation en France est prévue pour l'été 2026, sera également présentée, ainsi que ses versions électrique et hybride 48 V.Moteur à combustion interne équipé deCela permettra de présenter les orientations de la mobilité de nouvelle génération, notamment en termes de modèles.
Par ailleurs, une Mercedes-AMG GT63 Coupé, arborant un design reflétant la vision de la collaboration entre Y-3 et l'écurie Mercedes-AMG PETRONAS F1®, était également exposée. Voiture emblématique alliant sportivité et élégance, elle a captivé les visiteurs. Y-3 était également présent sur les uniformes du personnel, et l'esthétique cohérente de la marque dans tout l'espace était particulièrement impressionnante.
Un coupé Mercedes-AMG GT63 avec un covering.
De plus, le lieu offre de nombreux points de contact avec l'art et la culture populaire, comme une exposition spéciale commémorant la sortie du film « Le Diable s'habille en Prada 2 » et une exposition d'œuvres de la série « Cars » d'Andy Warhol. Son principal atout est de pouvoir être apprécié non seulement comme une exposition automobile, mais aussi comme une expérience culturelle riche et variée.
L'établissement propose également des essais routiers, accessibles à toute personne titulaire d'un permis de conduire valide. Les essais peuvent être réservés via le compte LINE officiel et, pour célébrer son ouverture, les 500 premiers visiteurs recevront une étiquette à bagages originale avec un service gravé.
Mercedes-Benz célèbre actuellement ses « 140 ans d'innovation ». Cet esprit d'innovation, né de la naissance de la première automobile au monde en 1886, s'est perpétué à travers l'électrification et les technologies de sécurité de pointe, façonnant ainsi l'avenir de la mobilité. Ce lieu, où les visiteurs peuvent découvrir cette histoire et se projeter dans l'avenir, est appelé à devenir un nouveau pôle culturel à Omotesando, à Tokyo.
◆Présentation du studio Mercedes-Benz de Tokyo
[Adresse] 5-1-1 Minami-Aoyama, Minato-ku, Tokyo
[Heures d'ouverture] 11h00 - 18h00 (Jours de semaine, samedis, dimanches et jours fériés)
[Jour férié] Aucun
[Période de mise en œuvre] Environ 1 an (prévue)
