À partir du 14 juin 2026, pendant la Fashion Week de Paris
La culture japonaise qui insuffle la vie au quotidien
Table Lumine s'est toujours positionnée comme un « porte-parole des valeurs de vie », proposant à ses clients un avenir en avance sur leur temps, voire sur leur temps tout entier. Plutôt que de simplement vendre des produits, nous souhaitons être au plus près du mode de vie et des valeurs de chaque client, et offrir des expériences qui suscitent enthousiasme, audace et énergie. Telle est, selon nous, notre mission.
Par conséquent, pour nous, la diffusion culturelle ne se limite pas à la simple transmission de la culture traditionnelle. Nous pensons qu'il s'agit de proposer des valeurs telles que la spiritualité, le sens esthétique, le respect d'autrui, la coexistence avec la nature, l'harmonie et l'équilibre – valeurs cultivées tout au long de la longue histoire du Japon – sous forme d'objets appréciables dans la vie d'aujourd'hui, d'objets que l'on a envie de porter et d'utiliser.
Saito Vous avez tout à fait raison. Je crois que la culture japonaise n'est pas quelque chose d'imposé, mais plutôt le fruit d'un travail quotidien. Le sens esthétique, le tempérament et la façon de penser des Japonais se perpétuent dans leur vie de tous les jours. Ainsi, la culture japonaise ne se limite pas au passé ; elle se manifeste aussi dans la mode des jeunes et dans leurs choix de décoration.
Je crois que les modes de vie et les valeurs prônés par Lumine sont directement liés à l'évolution de la culture japonaise. Déceler ce qui est précieux dans la vie d'aujourd'hui et le présenter de manière tournée vers l'avenir fait, à mon sens, partie intégrante de l'héritage culturel japonais.
Table Tout à fait. Je crois qu'il est important que ces choses ne soient pas réservées aux grandes occasions, mais qu'elles puissent être familières et appréciées au quotidien. Si l'on se contente de montrer quelque chose de bien et de dire : « C'est bien », cela s'arrête là. La culture et la technologie ne seront transmises à la génération suivante que si elles sont adaptées à une utilisation, un port et un plaisir accessibles à tous dans le monde d'aujourd'hui.
Saito C'est la même chose en France. Par exemple, Hermès est une maison de couture qui, à l'origine, fabriquait des équipements équestres. Au XIXe siècle, les chevaux et les calèches étaient les principaux moyens de transport, et les clients exigeants étaient donc très attentifs à leur équipement. Ils formulaient des demandes telles que : « Je veux des cordes plus fines » ou « Je veux des décorations ici ». C'est grâce à ces demandes que leur sens esthétique et leur savoir-faire se sont affinés.
Nous ne vivons plus à une époque où l'équipement équestre est utilisé quotidiennement. Cependant, les techniques et le sens esthétique qui y étaient associés perdurent à travers la maroquinerie et les articles de maroquinerie. Autrement dit, la culture ne survit pas seulement en étant préservée telle quelle, mais aussi en se transformant pour s'adapter à son époque. Il en va de même pour l'artisanat japonais ; je crois qu'il est important de proposer l'esprit et les techniques traditionnels sous une forme adaptée à la vie moderne.
Le président-directeur général de Lumine, Teruyuki Omote, a visité la boutique éphémère « Tokyo Sense ».
Ce n'est qu'en partant à la découverte du monde que l'on commence véritablement à voir le Japon.
Table Au cours de mes voyages à travers le monde, j'ai constaté une fois de plus que le Japon possède de nombreux atouts essentiels pour l'avenir : le respect de la nature, un artisanat méticuleux, la compassion et un esprit de service public. Ces valeurs peuvent sembler aller de soi au Japon, mais à l'échelle mondiale, elles sont fondamentales et seront indispensables à la société de demain.
Cependant, les Japonais eux-mêmes ignorent souvent leurs propres atouts. C'est pourquoi je pense qu'il est important de s'ouvrir au monde et de permettre aux autres d'appréhender les choses dans une perspective globale.
Saito C'est tout à fait vrai. Les Japonais sont étonnamment peu conscients de la grande qualité des objets qu'ils utilisent au quotidien. Le soin et la beauté des finitions de leurs vêtements, la perfection de leurs outils, la méticulosité de leur service : vus de l'étranger, tout cela est d'un niveau exceptionnel.
Ayant longtemps collaboré avec Hermès, j'ai constaté que le savoir-faire exceptionnel des marques de luxe françaises, associé à un prix spécifique, fait partie intégrante de notre quotidien au Japon. C'est là que réside la qualité de vie élevée au Japon. Même dans le domaine de la mode, nous portons naturellement des vêtements et accessoires issus du savoir-faire d'usines et d'artisans locaux, comme une seconde nature. Je pense que c'est une fierté dont nous pouvons être fiers à l'échelle mondiale.
Table Je crois qu'il est essentiel de transposer ces valeurs japonaises dans le contexte actuel et de les relier aux opportunités commerciales. Même les créateurs de produits exceptionnels peinent à trouver des successeurs et font face à un marché en contraction. Cependant, si nous parvenons à présenter ces produits au monde d'une manière adaptée aux modes de vie modernes, leur potentiel est immense.
Saito En s'ouvrant au monde, les créateurs peuvent prendre conscience de la valeur de leur travail. Si l'on se concentre uniquement sur les clients japonais, la question se résume à savoir si le produit a été vendu ou non. Mais lorsque des personnes à l'étranger l'évaluent sous un angle différent, on réalise que « notre travail peut être apprécié dans le monde entier ». Dès lors, je pense que de nouvelles perspectives s'ouvrent.
Mineaki Saito est le directeur représentant de l'Organisation japonaise pour la promotion culturelle et il est également conseiller auprès de Lumine.
De Singapour à Paris
Table L’expansion internationale de Lumine ne s’est pas limitée à cette boutique parisienne. L’enseigne possède déjà un flagship store mondial à Singapour et propose depuis longtemps des valeurs lifestyle au monde entier, depuis l’Asie du Sud-Est.
Notre expansion à Singapour a permis à la population locale de se familiariser avec Lumine, créant ainsi un cercle vertueux : lors de leurs visites au Japon, ils expriment le désir d’aller à Lumine. Autrement dit, nos relations à l’étranger suscitent un intérêt accru pour le Japon et augmentent le nombre de visites dans ce pays. Nous sommes très fiers d’avoir réussi à créer ce cercle vertueux.
C’est pourquoi nous avons choisi Paris comme prochain défi. Paris est un lieu de convergence de la créativité du monde entier, non seulement dans la mode, mais aussi dans l’art, le design, la gastronomie et l’art de vivre. C’est une ville où se retrouvent des personnes dotées d’un sens esthétique aigu, qui découvrent de nouvelles choses et les diffusent à travers le monde. Comment les valeurs japonaises y seraient-elles perçues ? C’était un défi de taille pour nous.
Saito Je crois que le choix de Paris est très significatif. Pour faire comprendre au monde la valeur du Japon, nous devons comprendre comment le Japon est perçu par le reste du monde, plutôt que de simplement le présenter d'un point de vue japonais et de dire : « Voici le Japon. »
C’est là que l’intervention d’Andreas Murkudis s’est avérée cruciale. Gérant d’une boutique de niche à Berlin depuis de nombreuses années, il a pu observer des articles de grande qualité provenant du monde entier, dans les domaines de la mode, du design et de la décoration d’intérieur. Grand voyageur au Japon, il porte un regard extérieur précieux sur les aspects positifs de ce pays, souvent négligés par les Japonais eux-mêmes.
Table Ma rencontre avec Andreas a été déterminante. Il connaissait peu Lumine au départ, mais après avoir rencontré Saito et discuté avec lui, il a été très sensible à notre projet. Il a déclaré : « C’est quelque chose que nous devons faire. Je veux vous aider. »
Il possède une connaissance approfondie du marché européen et se tient au courant des meilleures pratiques mondiales. Dans ce contexte, il apprécie également profondément les atouts du Japon. Par conséquent, son point de vue s'est avéré extrêmement rassurant lorsque nous avons œuvré à la promotion des valeurs japonaises à Paris.
Saito Ce qui est formidable avec Andreas, c'est qu'il ne cherche pas à survaloriser la culture japonaise. Les Japonais ont souvent tendance à vouloir tout montrer et tout expliquer, mais lui ne retient que l'essentiel et élimine le superflu. Grâce à son talent de montage, le charme du Japon n'en est que plus éclatant.
Table En fait, il a souligné de nombreux points qui m'ont ouvert les yeux. Par exemple, même des détails aussi simples que les coutures ou les finitions d'un col – des choses que nous considérons comme parfaitement réalisées – lui semblaient être le fruit d'un savoir-faire « uniquement japonais ». De plus, il les proposait à un prix raisonnable, dans une version adaptée au quotidien. Il m'a appris que cela avait une grande valeur.
Cet événement « Tokyo Sense » n'était pas qu'une simple boutique éphémère présentant des marques japonaises. Il s'agissait d'une tentative d'adapter et de traduire le savoir-faire et l'esthétique japonais dans un format accessible au monde entier. À cet égard, je crois que la combinaison de notre expérience en matière d'expansion internationale acquise à Singapour, de la visibilité mondiale offerte par Paris et du regard d'Andreas a été déterminante pour la réussite de ce projet.
Lors de l'événement « Tokyo Sense », qui s'est tenu dans le quartier du Marais à Paris, une trentaine de marques japonaises étaient réunies.
Les produits exposés ont été sélectionnés en collaboration avec le partenaire de Lumine, Andreas Murkudis.
La valeur du Japon vue à Paris
Table Le choix de Paris cette fois-ci ne visait pas uniquement à s'étendre en Europe. Singapour sert de base pour conquérir le marché asiatique et crée des synergies avec le tourisme récepteur japonais. À Paris, en revanche, l'objectif était moins axé sur le marché que sur la perception des valeurs japonaises à travers le monde.
Cette ville est un véritable carrefour où convergent et s'affrontent de nouvelles valeurs venues du monde entier – mode, design, art, gastronomie, et bien d'autres – qui sont ensuite analysées avec un regard critique. C'est pourquoi j'ai pensé qu'il serait extrêmement enrichissant de découvrir comment l'artisanat et les modes de vie japonais y sont perçus.
Saito Je pense également que la différence est très significative. Singapour est un marché en pleine expansion, tandis que Paris est un centre culturel. Être reconnu dans ces deux villes influencera aussi la perception du Japon à travers le monde.
Ce qui m'a le plus frappée dans cette boutique éphémère, c'est que l'artisanat japonais ne repose pas uniquement sur quelques créateurs célèbres. Les savoir-faire et le sens esthétique développés par les ateliers locaux, les petites et moyennes entreprises manufacturières et les artisans des zones rurales sont bel et bien présents dans notre quotidien. Le fait que les Parisiens aient naturellement adopté et apprécié ces valeurs a dû être une grande source d'encouragement pour les artisans eux-mêmes.
Si l'on ne considère que le Japon,
Table Ce que j'ai réalisé une fois de plus, c'est que le Japon possède encore une richesse considérable qui mérite d'être reconnue à l'échelle mondiale. Cependant, se contenter d'un simple « c'est bien » n'a aucun sens.
Au Japon, où la population est en déclin, il est essentiel de développer des entreprises tournées vers l'international. Pour ce faire, il est impératif d'adapter la culture et les technologies japonaises aux réalités de la vie moderne et de les transmettre aux générations futures. Faute de quoi, la relève ne sera pas assurée et l'histoire stagnera.
Nous voulions prouver cette possibilité à Paris cette fois-ci.
Devant la salle, nous apercevons M. Teruyuki Omote et M. Mineaki Saito.
Environ 300 clients, principalement issus du secteur de la mode, ont visité le magasin à l'occasion de l'événement d'ouverture.
« Tokyo Sense » présente une vision du monde unique du Japon.
Saito Ce qui m'a le plus impressionné cette fois-ci, c'est qu'une trentaine de marques étaient réunies dans un même espace.
Bien que des marques japonaises aient déjà organisé des expositions à l'étranger, il s'agissait principalement de présentations d'entreprises ou de marques individuelles. Je crois qu'il existe très peu d'occasions où un éventail aussi diversifié de marques s'est réuni pour présenter une vision japonaise unifiée.
En examinant chaque produit, un ensemble de valeurs communes s'est dégagé : la méticulosité, le sens esthétique, l'appréciation de la nature et le souci du détail, autant de qualités typiquement japonaises. C'était incroyablement rafraîchissant.
Table C'est précisément ce sur quoi Lumine travaille au Japon depuis longtemps.
Au lieu de simplement mettre en avant une seule marque, nous avons conçu et présenté un véritable style de vie à nos clients. Nous avons appliqué cette même approche à Paris.
Les petites marques peinent parfois à rivaliser seules à l'échelle mondiale. Or, en réunissant des marques partageant les mêmes valeurs et en les présentant sur une plateforme unique, on peut mettre en valeur l'attrait et la force du Japon. Tel était l'objectif principal de l'événement « Tokyo Sense ».
Ceux qui ont visité l'exposition ont non seulement apprécié chaque produit individuellement, mais ont aussi ressenti l'esprit japonais qui les anime. La sincérité, la méticulosité, la considération pour autrui et l'harmonie avec la nature transparaissaient partout, et ils se disaient : « Porter cela me procurerait aussi du bien-être. » C'était pour moi la plus grande satisfaction.
Saito Un autre aspect intéressant résidait dans le fait qu'il s'agissait d'une approche totalement différente de celle de la « Fashion Week de Paris ».
En règle générale, les marques qui s'aventurent à l'étranger rivalisent dans le but d'« être reconnues mondialement ». Cependant, cette boutique éphémère est différente.
L'idée est que les gens portent et utilisent ces vêtements naturellement au quotidien. L'essence même du style japonais réside dans cette continuité naturelle. C'est pourquoi cela ne paraît pas forcé. Je pense que cette simplicité reflète l'essence même de la vie et de la culture japonaises.
J'ai le sentiment que ce genre de messages revêt une grande importance non seulement pour le peuple français, mais aussi pour le peuple japonais lui-même.
Le fait de voir cette culture appréciée à l'étranger nous fait prendre conscience, une fois de plus, que « nous ne réalisions pas que notre quotidien avait une telle valeur ». C'est comme une importation inversée de la culture japonaise.
Envoyer des messages au monde entier offre également aux Japonais eux-mêmes l'occasion de réexaminer leur propre Japon. Je crois que la création d'un tel cycle est extrêmement significative.
Table Cette fois-ci, beaucoup de gens nous ont dit avoir eu l'impression d'en avoir largement pour leur argent. Je pense que cela tient à l'esprit qui caractérise l'artisanat japonais.
Au Japon, il règne un esprit de « bien commun et d'entraide », plutôt qu'une mentalité individualiste. Je discute souvent avec les producteurs locaux, et même lorsque je leur dis : « Vous pourriez le vendre plus cher », beaucoup me répondent : « Ce prix me convient. »
Il ne s'agit pas de s'enrichir seul, mais de se soutenir mutuellement et de s'inscrire dans la durée. Cet esprit se reflète dans le prix et la qualité de nos produits. Et le fait que les Parisiens l'aient perçu nous a beaucoup rassurés.
Le lieu proposait une variété d'articles, notamment des vêtements, de l'artisanat, des produits de beauté, des bijoux et des livres d'art.
Le rôle du Prix Premium du Japon
Table Nous avons décidé de sponsoriser les Premium Japan Awards cette fois-ci car nous estimons que cela correspond parfaitement à la direction que nous souhaitons prendre.
Le Japon possède des technologies et une culture véritablement exceptionnelles. Cependant, nombre d'entre elles se perdent faute de successeurs et face au rétrécissement des marchés, sans pour autant être pleinement reconnues. C'est pourquoi je crois qu'il est nécessaire de créer une plateforme pour redécouvrir ces valeurs et les partager avec la société et le monde.
En tant qu'exploitant d'installations commerciales, nous partageons cet avis, et les Premium Japan Awards le mettent en pratique sous un angle différent. C'est pourquoi j'y adhère pleinement.
Saito Je crois également que ce prix a un rôle qui dépasse la simple « reconnaissance ». Le Japon possède de nombreuses qualités. Pourtant, les Japonais eux-mêmes n'en ont souvent pas conscience.
Ce n'est souvent que lorsque notre travail est reconnu à l'étranger que nous prenons véritablement conscience de son importance. Créer des opportunités pour une telle redécouverte est assurément un rôle important de ce prix.
Table Tout à fait. À Paris, nous avons une fois de plus constaté que le savoir-faire japonais est parfaitement compétitif à l'échelle mondiale. Il est essentiel que cet événement ne reste pas isolé, mais qu'il contribue activement au développement des artisans japonais.
J'espère devenir quelqu'un qui puisse transmettre des messages comme : « Voici comment le monde vous voit » et « Alors, ayez confiance en vous ».
Saito La culture ne peut se développer isolément. Il y a des créateurs, des transmetteurs et des destinataires. Premium Japan et Lumine, bien que positionnés différemment, convergent vers un même objectif : transmettre les valeurs japonaises aux générations futures.
Table Nous partageons véritablement les mêmes valeurs. Bien que nos rôles diffèrent, nous avons l'objectif commun de « transmettre les valeurs du Japon aux générations futures ». J'espère que cette rencontre ouvrira la voie à de futures collaborations de diverses natures.
Pour se connecter aux 100 prochaines années, aux 1000 prochaines années
Saito J'ai travaillé longtemps à l'étranger, et je crois que jamais le monde n'a eu d'attentes aussi élevées envers le Japon qu'aujourd'hui.
Face à de nombreux défis tels que les problèmes environnementaux et les divisions sociales, les valeurs ancestrales japonaises de coexistence avec la nature et d'harmonie avec autrui offrent des perspectives précieuses pour l'avenir. Il ne s'agit ni d'une religion ni d'une idéologie, mais d'une culture que nous avons naturellement héritée au fil de notre vie quotidienne. C'est précisément pourquoi il est si important de la transmettre au monde d'une manière qui résonne avec le monde d'aujourd'hui.
Table Je partage cet avis. Au Japon, nous avons un proverbe qui s'appelle « sanpo yoshi », ce qui signifie que le vendeur, l'acheteur et la société en profitent tous.
Je crois qu'il nous faut approfondir ce concept et développer l'idée de « gagnant-gagnant-gagnant » (bénéficiant aux cinq parties). Cela implique de prendre en compte non seulement la société et les communautés locales, mais aussi l'avenir et l'environnement global. Je pense que cette perspective est essentielle pour les entreprises à l'avenir.
Saito Le charme de la culture japonaise ne réside pas seulement dans sa splendeur. Le respect de la nature, la compassion pour autrui et le goût de l'harmonie – ces valeurs intangibles imprègnent naturellement notre artisanat, nos services et notre vie quotidienne.
Je crois que les gens du monde entier sont attirés par le Japon parce qu'ils y perçoivent ce type de culture spirituelle.
Table La culture ne peut survivre par sa simple préservation. Elle ne vit véritablement que lorsqu'elle est utilisée et appréciée dans la vie d'aujourd'hui et transmise aux générations futures. C'est pourquoi nous souhaitons continuer à promouvoir les valeurs japonaises au sein des modes de vie modernes.
Je crois que cela permettra la pérennité de la culture japonaise pendant 100 ans, 1000 ans, et même au-delà.
Saito Ce défi parisien n'est qu'une étape dans cette longue histoire.
Table Ce n'est peut-être qu'un pas. Mais ce pas déterminera l'avenir de quelqu'un. Le Japon recèle d'innombrables valeurs qu'il convient de partager avec le monde. Les transmettre avec soin aux générations futures, je crois, est ce qui façonnera l'avenir de la culture japonaise.
Table Teruyuki Teruyuki Omote
Président-directeur général de Lumine Co., Ltd., il a rejoint la compagnie ferroviaire JR East en 1988. Après une mission à l'Imperial Hotel, il a participé à des projets de développement de gares et d'infrastructures commerciales pour JR East, notamment le développement du centre commercial « Gransta » à la gare de Tokyo et l'exploitation de la librairie Kinokuniya. Après avoir occupé le poste de directeur général de Lumine, il a pris ses fonctions actuelles en 2023. Fidèle à sa philosophie de « transporteur de valeurs », il promeut des initiatives visant à diffuser à l'international les valeurs du mode de vie et de la culture japonaise.
Mineaki Saito Mineaki Saito
Représentante de Scenery International. Diplômée de la Faculté des Arts de l'Université Paris 1, elle a rejoint Hermès International après avoir dirigé le bureau parisien de Mitsukoshi. En 1998, elle est devenue présidente d'Hermès Japon, puis, en 2008, la première étrangère à occuper le poste de vice-présidente du siège d'Hermès, avant de quitter l'entreprise en 2015. Elle a été décorée de l'Ordre national du Mérite de la République française. Elle est également directrice générale de l'Organisation japonaise pour la promotion culturelle.
JCCO
PREMIUM JAPAN AWARD
L'Organisation japonaise pour la communication culturelle (JCCO) a pour objectif de
PREMIUM JAPAN AWARD
