Hitoshi Tanaka, président du JINSHitoshi Tanaka, président du JINS

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Portraits

Entretien avec un dirigeant japonais

2021.10.26

Hitoshi Tanaka, directeur représentant et PDG de JINS Holdings, qui continue d'améliorer la créativité et d'innover les concepts existants


Nous présenterons des dirigeants d’entreprises avec des histoires de marque uniques.Premium JapanEntretien avec la représentante Mio Shimamura. À travers les produits et services qu'ils créent, ainsi que leur philosophie d'entreprise, nous dévoilerons l'essence de la « sensibilité japonaise » et du « sens esthétique japonais » qu'expriment leurs marques. Cette fois, nous présenterons Hitoshi Tanaka, PDG de JINS Holdings, qui révolutionne l'industrie en démocratisant les lunettes et en ajoutant une haute fonctionnalité.Directeur Général Je lui ai parlé.



Une puissance révolutionnaire et une capacité de planification qui bouleversent fondamentalement le bon sens dans l’industrie


cette année
20La marque de lunettes fête son anniversaireJIN
À une époque où il était courant que les lunettes soient chères, nous avons bouleversé les idées reçues en matière de lunettes en proposant un prix bas avec un montant clairement défini qui pouvait être complété le même jour.JINÇa l'est.


« Avant de démarrer l'entreprise, j'ai visité la Corée du Sud et j'ai appris que les lunettes étaient vendues à des prix raisonnables.
3En Corée, les choses qui coûtent plus de 10 000 yens3,000Terminé rapidement en yen. Pourquoi y a-t-il une si grande différence de prix ? Cette question était le début.


Nous avons réalisé que la raison en était la complexité des canaux de distribution du secteur, et en gérant tout en interne, de la planification à la production et aux ventes, nous avons considérablement réduit les coûts. En tirant parti des économies d’échelle grâce aux ventes de masse, l’entreprise a construit un modèle commercial offrant des prix bas et une qualité élevée.


JINS Hitoshi Tanaka JINS Hitoshi Tanaka

Après avoir acquis une expérience dans une institution financière, il a lancé sa propre entreprise dans sa ville natale de Maebashi. Initialement, l'entreprise fabriquait et vendait des accessoires de mode.



JINSa force réside aussi dans sa capacité de planification. Cela stimule également une nouvelle demande pour des produits tels que les lunettes bloquant la lumière bleue et les lunettes bloquant le pollen.2015En 2017, des lunettes équipées de capteurs mesurant le clignement des yeux, les mouvements des yeux et les mouvements du corps ont été introduites.JIN MEME(jeans Meme) » est publié. cette année10Nouveau produit sorti en févrierJIN MEMEnon seulement visualise l'état du corps et de l'esprit à l'aide d'une application dédiée basée sur les données capturées par des capteurs, mais suggère également des méthodes d'entretien et des horaires pour l'exercice et le repos.

 

"Les lunettes ordinaires peuvent être vendues comme des vêtements. Cependant, avec un service d'abonnement lié à une application, les lunettes peuvent être utilisées non seulement pour corriger la vue, mais aussi pour comprendre et améliorer sa propre condition. Je voulais que ce soit un article qui mène au bien-être. »



JINS lunettes jins meme JINS lunettes jins meme

La monture est dotée d'un capteur intégré dans la zone située entre les sourcils et le nez.JIN MEME(jeans Mème) ». C'est étonnamment léger.



JINS Meme JINS Meme

JIN MEMEIl nous a montré comment les données mesurées par la caméra sont liées à une application dédiée.Vous pouvez comprendre et prendre soin de votre propre état physique et mental.



Un magasin qui ne se contente pas de vendre des choses, mais qui grandit avec la communauté

 

Ce style de renversement du bon sens se reflète non seulement dans les produits mais aussi dans l'environnement de vente. L'entreprise a ouvert des magasins avec des cafés peu de temps après son ouverture. Lancement de marque20Cette année marque l'étape de notre anniversaire et nous avons aménagé un espace spacieux avec un café-boulangerie et une place que tout le monde peut utiliser comme installation offrant des verres, de la nourriture et des interactions sociales.PARC JINS» ouvert dans la ville de Maebashi, préfecture de Gunma. De plus, le magasin ouvert au centre commercial Aeon Mall de la ville d'Okazaki, dans la préfecture d'Aichi, est équipé d'étagères et de bancs fabriqués à partir de caisses en bois fabriquées localement, permettant aux gens de lire librement.1,500Les livres sont exposés avec des lunettes. Nous avons créé un espace où vous pourrez vous arrêter et vous détendre sans avoir à acheter de lunettes.


PARC JINS PARC JINS Maebashi PARC JINS PARC JINS Maebashi

L'entreprise vise à devenir une plaque tournante pour la communauté locale de la ville de Maebashi, dans la préfecture de Gunma, où elle a été fondée.PARC JINS(jeans Parc).



Magasin JINS Aeon Mall Okazaki Magasin JINS Aeon Mall Okazaki

JINMagasin Aeon Mall Okazaki. dans le magasin1,500En installant des livres et des espaces communautaires mobiles, nous visons à créer un nouveau lieu de coexistence locale qui tire parti des caractéristiques d'un centre commercial. Des magasins uniques se créent les uns après les autres.



« Avec le monde en ligne qui évolue tellement, je me suis demandé à quoi devraient ressembler les magasins hors ligne, dits physiques."créer une expérience »chose. En conséquence, je pense que ces efforts ont un impact majeur sur les ventes de lunettes. »

 

Cependant, même s’il transcende à bien des égards le cadre d’un magasin de lunettes traditionnel, son cœur de métier reste les lunettes.

 

« Il y a aussi de nouvelles expériences.JINIl doit y avoir un sentiment d'individualité. J'aimerais me mettre au défi de faire tout ce que je peux, en me concentrant sur les lunettes."


Surmonter diverses barrières et transformer une ville en déclin en une ville avancée


Il y a un autre point sur lequel M. Tanaka concentre ses efforts. DoncIl s'agit du développement urbain de la ville de Maebashi, préfecture de Gunma. Il a créé une fondation dans le but de créer des villes attrayantes et d'enrichir les communautés locales dans la préfecture de Gunma, y ​​compris dans sa ville natale de Maebashi.

 

« Il y a plusieurs années, alors que je réfléchissais à la manière dont je pourrais contribuer à la société en tant qu'entrepreneur, j'ai pensé que je pourrais utiliser le pouvoir de l'entrepreneuriat pour accroître l'attractivité de la préfecture de Gunma, qui a toujours été au bas du classement d'attractivité. Nous avons également lancé le « Gunma Innovation Award » et la « Gunma Innovation School » pour découvrir et soutenir la prochaine génération d'entrepreneurs Gunma.

 

J'ai commencé à me rendre souvent dans la ville de Maebashi, la base de ces activités, mais ce que j'y ai vu était un aspect désolé de la ville où j'avais vécu autrefois.

«Quand j'ai vu à quel point la ville était en déclin, j'ai honnêtement pensé que cette ville n'existerait peut-être plus. Cependant, il y a des jeunes qui travaillent dur dans la ville, alors j'ai voulu faire quelque chose pour les aider.»



École d'innovation de la Fondation Hitoshi Tanaka École d'innovation de la Fondation Hitoshi Tanaka

Une école d'innovation soutenue par la Fondation Hitoshi Tanaka. L’objectif est de revitaliser Gunma grâce à l’entrepreneuriat et à l’innovation.2021Dans l'année8période.



Cependant, le caractère fermé des villes locales rend difficile l’acceptation de vents nouveaux, et cela a été un combat constant.

 

"Plus nous essayions, plus les vents contraires devenaient forts. Nous avons fait face à l'opposition des membres du conseil municipal et nous avons parfois eu des discussions houleuses avec les dirigeants de la ville. Mais pour avancer, nous avons dû surmonter de tels obstacles." Je suis fier d'avoir consacré beaucoup de temps et d'énergie mentale à abattre divers murs. Je me suis retrouvé à en devenir accro tout en luttant contre diverses choses.(Lol)

 

Actuellement, l'intelligence artificielle (AI), la ville de Maebashi vise à devenir une « super ville » utilisant une technologie de pointe et a été nommée membre de « l'architecte » qui supervise la conception et le fonctionnement de la ville. Il est possible de transmettre directement la voix des citoyens"MaebashiID "Il joue un rôle important dans la création d’un système éducatif optimisé individuellement qui permet aux étudiants d’apprendre et de progresser en fonction de leur niveau de compétence, quel que soit leur niveau ou leur âge.


Ouverture d'un hôtel de renommée mondiale basé sur le concept de l'art

 

Parmi les projets à Maebashi, celui sur lequel M. Tanaka lui-même a travaillé et qui a attiré beaucoup d'attention était la revitalisation de l'hôtel de longue date « Shirai-ya Hotel ». Maebashi prospérait autrefois grâce à son industrie de la soie.300L'auberge « Shirai-ya », qui possède une histoire de plus de 20 ans, a été rénovée pour devenir un lieu de diffusion de l'art et de la culture gastronomique. Des artistes et architectes de renommée mondiale, dont l'architecte Sou Fujimoto, Michele De Lucchi, Jasper Morrison, Leandro Erlich et Hiroshi Sugimoto, participent à la conception des chambres et aux œuvres d'art à l'intérieur de l'hôtel.

 

« J'ai toujours aimé l'architecture, mais l'art ne m'intéressait pas vraiment. Cependant, chaque fois que je partais travailler à l'étranger, le conseiller de mon entreprise de l'époque m'emmenait dans des musées d'art, au même moment où je commençais à comprendre. Ceci et nous sommes devenus plus familiers avec l'art, nous avons commencé à parler de cet hôtel, et tout d'un coup l'idée de l'art est devenue un concept."



Hôtel Shiraiya Hôtel Shiraiya

À gauche de la photo, dans l'atrium du salon, une œuvre de Leandro Erlich reprend les poutres en béton de l'ancien bâtiment Shiraiya.© ️Katsumasa Tanaka Photo de droite : Hôtel Shiraiya conçu par Sou Fujimoto.© ️Shinya Kigure



Non seulement la conception, mais aussi les initiatives qui impliquent la communauté locale ont attiré l'attention tant au niveau national qu'international, et le National Geographic "2021Les meilleurs hôtels du monde39» a été sélectionné comme le seul au Japon. Elle est devenue l'une des destinations reconnues au monde.

 

"Depuis son ouverture, nous n'avons cessé de mener des interviews. La ville devient de plus en plus vivante avec cet hôtel comme hub. La ville, qui est la plus déserte des capitales préfectorales et sans personne dans la ville, est désormais définitivement retrouver sa vitalité "Je suis là"

 

Une nouvelle galerie devrait également ouvrir prochainement à Maebashi, et l'artest considéré comme l’un des outils importants pour la revitalisation de la ville.

 

"Je pense que ce serait une bonne idée d'acheter des œuvres d'art et de les exposer dans différents magasins de Maebashi, plutôt que de les stocker dans un entrepôt. Je pense que ce serait une bonne idée d'avoir des œuvres d'art de première classe comme prolongement de la vie quotidienne. , et les gens peuvent naturellement interagir avec elle. " Je commence à voir l'idée de transformer la ville en un musée que l'on peut toucher. "


Une façon de penser japonaise qui aime la simplicité et qui a le sens du regard intérieur.

 

M. Tanaka travaille sur des projets avec des artistes du monde entier et fait la promotion des charmes du Japon depuis la campagne, mais selon lui, en quoi réside le sens esthétique du Japon ?

 

« En termes d'architecture, je pense que par rapport aux designs européens et américains, il a un sentiment de simplicité et de légèreté plutôt qu'un sentiment de solidité en raison de la texture du bois et du papier. Les verres décoratifs sont également populaires à l'étranger. Au Japon, les Wellingtons de base et les types carrés qui existent depuis longtemps, ainsi que les motifs noirs et écaille de tortue, sont extrêmement populaires.

 

M. Tanaka souligne qu'il existe également une différence dans la fonctionnalité souhaitée dans les lunettes.

 

GoogleComme le montrent les lunettes, je pense que les entreprises occidentales fabriquent souvent des objets qui permettent de voir des choses à l'extérieur ou qui intègrent des smartphones dans les lunettes. Cependant, nous,JIN MEMENous nous concentrons sur l'utilisation de lunettes pour prendre soin de notre corps et découvrir notre moi intérieur. C'est peut-être une façon de penser japonaise. »



Siège social de JINS à Tokyo Siège social de JINS à Tokyo

Siège social de Tokyo surplombant Tokyo. Des œuvres d'art d'artistes émergents sont également exposées dans le salon.



Brisez le cadre existant et avancez. Créer une nouvelle valeur avec des lunettes

 

Les lunettes enrichissent la vie des gens, et pas seulement la mode ou les outils de correction de la vue. De plus, étant donné qu'il s'agit d'une ville régionale, il est possible de réaliser de nouvelles expériences qui ne peuvent être imitées dans les grandes villes. Qu’est-ce qui motive M. Tanaka ?

 

« Je veux briser les anciens cadres qui ne correspondent plus à l’époque et créer une nouvelle valeur. Bien sûr, tout ne réussira pas, mais en essayant des choses que d’autres n’ont pas faites, je veux créer une nouvelle valeur. créer une nouvelle valeur.

 

Créer de la nouvelle valeur, c'est-à-direJINElle doit être la source de notre réussite et la clé de notre avenir.


Hitoshi Tanaka

Né dans la préfecture de Gunma en 1963. En 1988, il a créé JIN Ltd. (actuellement JINS Holdings Co., Ltd.) et a lancé en 2001 l'entreprise de lunettes « JINS ». Coté à la première section de la Bourse de Tokyo en 2013. En 2014, il a créé la « Fondation Hitoshi Tanaka » pour soutenir la revitalisation régionale dans la préfecture de Gunma, et a lancé les projets de soutien aux entrepreneurs « Gunma Innovation Award » et « Gunma Innovation School ». Actuellement impliqué dans la revitalisation du centre-ville de Maebashi. Master obtenu à l'École supérieure d'études politiques et médiatiques de l'Université Keio.

 

Mio Shimamura

Représentant et éditeur de Premium Japan. Après avoir travaillé dans une agence de publicité étrangère, il a occupé des postes en charge du marketing et des relations publiques auprès de grandes marques telles que Walt Disney, Harry Winston et Tiffany & Co. Création de Russo Co., Ltd. en 2013. Travaille sur les relations publiques pour diverses grandes marques. Parce que la maison de ses parents se trouvait dans un environnement où il enseignait la culture japonaise telle que la cérémonie du thé et l'habillage du kimono, il a acquis les droits commerciaux de Premium Japan en 2017 et a créé Premium Japan Co., Ltd. en 2018. Nommé au poste actuel en 2019 en raison d'une alliance commerciale avec Amana Co., Ltd.

 


Texte de Yukiko Ushimaru
Photographie de Toshiyuki Furuya

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