Il s'agit d'un entretien avec des dirigeants mené par Mio Shimamura, PDG de Premium Japan, avec des dirigeants d'entreprises avec des histoires de marque uniques. À travers les produits et services qu'ils créent, ainsi que leur philosophie d'entreprise, nous dévoilerons l'essence de la « sensibilité japonaise » et du « sens esthétique japonais » qu'expriment leurs marques. Cette fois, nous avons parlé à Masaya Konaka, président et directeur représentant de Daika Co., Ltd., qui exerce diverses activités liées aux parfums, notamment l'importation de matières premières d'encens telles que le bois parfumé, l'exportation de produits de parfumerie japonais et planifier et vendre des produits originaux, j'ai entendu dire.

Repenser l'entreprise pour poursuivre l'essence de l'entreprise familiale

Daiko a été créée à l'origine en tant que société affiliée à Nippon Kodo, qui possède la plus grande part de bâtons d'encens au Japon, et était à l'origine une société qui importait des matières premières pour les bâtons d'encens de l'étranger. Depuis lors, nous avons continué à développer notre activité en tant que société commerciale basée sur le B2B, notamment en exportant des produits Nippon Kodo.

« À l’origine, nous étions une société de négoce de matières premières, mais grâce à nos opérations d’importation et d’exportation, nous pouvions recevoir des informations de l’étranger. Nous avons donc commencé à importer non seulement des matières premières, mais également des marchandises diverses. »

Il y a 15 ans, lorsque M. Konaka a rejoint son entreprise familiale, Ohka, l'entreprise vendait une variété de produits, notamment des bougies et des parfums, ainsi que des articles de personnage et des vêtements de pom-pom girl.

"Mais c'était quand même intéressant. Son jeu de jambes était léger et la culture d'entreprise était vivante."

Cependant, lorsqu’il réfléchit à la nature de l’entreprise familiale qui existe depuis environ 50 ans, il a quelques doutes.

«Je suis le genre de personne qui réfléchit profondément à l'importance de mon travail, par exemple à la raison pour laquelle je travaille en premier lieu. Après y avoir beaucoup réfléchi, j'ai décidé de me concentrer sur le parfum original.»

Ceci est également lié au souvenir des odeurs que j’ai ressenties étant enfant.

« Quand j'étais enfant, quand ma famille et moi sortions manger, nous nous emmenions toujours à Ginza Randzuki, une société du groupe Nippon Kodo. J'étais vraiment excité parce que Ginza est un endroit où sortir. Le siège social de Daika est à l'étage de ce bâtiment, donc mon père m'y emmenait toujours, et quand nous entrions dans le bureau, il y avait plein de petites bougies et de jolis objets divers qui sentaient vraiment bon. J'ai vraiment aimé cette période."

De la fabrication à la vente de nos propres mains. Nouvelle marque de parfum

Au début, ils importaient une variété de produits parfumés de l'étranger, mais au fil du temps, ils ont commencé à vouloir fabriquer leurs propres produits, et ont commencé à fabriquer leurs propres produits tels que AO et Meditate.

"Nous avons pu créer des produits originaux en sous-traitant la fabrication à nos partenaires commerciaux et en les vendant à des magasins généraux tels que Hands et Loft. Plus nous souhaitons poursuivre dans cette voie en tant que fabricants d'encens, plus nous pensons que si nous le faisons, nous ne pourrons pas accumuler nous-mêmes des connaissances et de l'expérience en matière de parfums. J'ai commencé à penser que nous voulions créer ce que nous voulions créer de nos propres mains et le transmettre correctement avec nos propres mots.

De cette envie forte, la marque « Kaori no Kaori » est née. Comme son nom l'indique, le thème est « des parfums qui évoquent la beauté de la vie quotidienne japonaise ».

"Nous avons créé des parfums qui vous permettent de ressentir les subtilités de notre vie quotidienne, comme le parfum des fleurs de saison et les parfums qui capturent des scènes de la vie quotidienne."

Il y a toujours 23 à 4 parfums en stock, dont « Kokedera » et « Bamboo Forest », qui vous donnent une idée de la culture japonaise, « Hidamari » et « The Sound of Rain », qui sont qui rappellent la vie quotidienne, et « Cherry Blossoms » et « Lemon », qui vous donnent une idée des quatre saisons. La gamme comprend des diffuseurs, des bougies parfumées et des barres parfumées qui diffusent le parfum une fois rasé. Une boutique a ouvert ses portes à Ginza en novembre dernier. Entouré de courbes douces, le magasin est bordé de produits aux designs simples qui s'adaptent à n'importe quel design d'intérieur, avec l'idée que le parfum vous enveloppera de douceur.

Incarnant le concept de la marque, sa base est dans la nature

L'atelier « Kaori no Kaori » a été créé non seulement pour le lancement de la marque, mais aussi comme un lieu où chacun peut expérimenter cette idée. L'atelier où sont fabriqués nos produits est situé dans une forêt calme au bord du lac Yamanaka. Vous pouvez voir le majestueux mont Fuji au-delà du grand jardin qui change d'apparence à chaque saison.

"Le parfum est quelque chose qui apaise les gens. L'endroit où il est fabriqué et les personnes qui le fabriquent ont besoin d'un environnement confortable. Il est difficile de créer quelque chose qui apaise le cœur des gens dans un environnement pauvre. Nous avons fouillé divers endroits à travers le Japon. Cependant, nous utilisons également de l'eau dans nos produits, le lac Yamanaka était donc l'endroit où nous pouvions obtenir de l'eau et de l'air purs.

Dans cet atelier, chaque produit est soigneusement fabriqué à la main et les visiteurs peuvent même voir comment il est fabriqué. S’ils voulaient mécaniser le processus pour plus d’efficacité, cela aurait été facile, mais M. Konaka tient particulièrement à ne pas faire ce choix.

"Si je veux guérir les gens, je veux le faire avec mes mains, plutôt que d'utiliser des méthodes inorganiques. Je crois que cela a de la valeur."

L'atelier dispose également d'un café et d'une boutique. En tant que plateforme où vous pourrez découvrir la marque, nous prévoyons d'organiser divers ateliers à l'avenir.

«C'est un endroit où nous créons des produits aux parfums qui s'intègrent dans la vie quotidienne des gens. C'est pourquoi nous avons voulu en faire un lieu confortable, ouvert aux locaux et aux touristes. Passer du temps ici enrichira votre âme.» Je pense le recevoir équivaut à utiliser ce parfum pour enrichir votre vie quotidienne.

Comprendre le parfum commence au-delà des ingrédients.

En fait, il y a un petit jardin d'herbes aromatiques sur le toit de l'entrepôt de distribution d'Oka au Kasai, à Tokyo. Toutes les plantes plantées ici sont des plantes utilisées comme matière première pour les parfums. C'était aussi l'idée de M. Konaka, qui estime qu'il est important que les gens comprennent eux-mêmes les odeurs.

« Même lorsque nous manipulons des matières premières pour les parfums, ce que nous voyons, ce sont des poudres et des liquides transformés. De quels types de plantes sont fabriquées ces matières premières et comment sont-elles fabriquées ? En fin de compte, nous produisons de l'encens et des parfums qui sont utilisés par les clients. Nous avons senti que nous aussi avions besoin de le savoir. Et nous voulons que les gens réalisent que nous sommes une « entreprise de parfumerie ».

Comme seule une petite quantité peut être récoltée, elle ne peut pas être utilisée dans des produits réels, mais les connaissances des employés sur les matières premières se sont améliorées et ils publient quotidiennement des informations sur les fleurs sur les réseaux sociaux de l'entreprise et sur d'autres sites.

Offrir un moment pour repenser son quotidien avec du parfum

M. Konaka estime que le sens esthétique japonais réside dans la « subtilité ».

"Pour les Japonais, les parfums d'autres pays sont glamour et magnifiques. Cela est dû à la différence de taille de la maison et de style de vie, il peut donc s'agir du parfum présent dans la vie des gens à l'étranger."

Cela se reflète également dans la pensée exprimée lors du choix du nom « Kaori no Kaori » : « Il y a beaucoup plus de richesses dans la vie quotidienne. »

« Chaque année, j'attends avec impatience ce moment où j'ouvre la porte de ma maison le matin et où le parfum de l'osmanthus s'épanouit et je me dis : « Ah, il est en fleurs. » Ou quand je marche dans la rue, Je sens soudain l'odeur des prunes. Lorsque vous vous arrêtez soudainement et regardez l'arbre, nous aimerions vous offrir un moment où vous pourrez reconsidérer votre vie quotidienne.

«Je crois qu'il existe encore de nombreuses façons dont le parfum peut être utile dans la vie quotidienne», déclare M. Konaka, qui continue de rechercher le temps enrichissant qu'apporte le parfum. Mon rêve de construire un jour un jardin d'herbes aromatiques au bord du lac Yamanaka et de créer des produits à partir de zéro en utilisant les parfums que j'ai cultivés ne se terminera probablement jamais comme un rêve. Aussi délicat que soit le parfum de l'encens né de cette volonté inébranlable, je suis sûr qu'il continuera à apporter des souvenirs inoubliables dans le cœur des gens.

Masaya Konaka

Né à Tokyo en 1975. Après avoir obtenu son diplôme universitaire, il rejoint la Sumitomo Bank. Titulaire d'un MBA de la Thunderbird School of Global Management de l'Arizona State University. De retour au Japon, il rejoint son entreprise familiale, Ohka, en 2007, et en devient président et directeur délégué en 2018. En 2019, il a créé Living With Scents Co., Ltd. et a lancé la marque « Kurashi no Kaori », qui s'occupe de tout, de la fabrication à la vente au détail, ainsi que la base de fabrication « Kurashi no Kaori Atelier ».

Mio Shimamura