DELUn sèche-cheveux équipé d'un appareil de beauté du visage et de fonctions d'appareil de beauté du visage,EMSYA-MAN est un leader dans l'industrie des équipements de beauté, fabriquant les uns après les autres des produits innovants, tels que des appareils de beauté pour le corps.

Actuellement, l'entreprise est connue comme fabricant d'équipements de beauté, mais au début, elle n'avait rien à voir avec la beauté et a commencé comme une entreprise qui gère des équipements d'inspection de semi-conducteurs.1978Commencé en . En tant que fabricant d'équipements électroniques de précision, ils ont également développé leur propre équipement d'inspection sans contact qui mesure à distance la déviation du pont Seto Ohashi en émettant de la lumière. Parallèlement, un fabricant d'équipements de précision, qui est notre partenaire commercial américain, nous a confié la vente d'appareils d'épilation à l'aiguille et nous les avons introduits au Japon, tout en développant nos propres appareils d'épilation laser commerciaux. Cela a ouvert la porte à l’industrie de la beauté. Président et Directeur Représentant de YA-MAN, un fabricant japonais pionnier d'équipements de beauté/Directeur Général Nous avons interviewé M. Takazo Yamazaki à propos de la société Yaman, de son point de vue sur la beauté et de sa carrière.

Du matériel de précision au matériel de beauté. La technologie que nous avons cultivée donne naissance à des produits très avancés.

" En fait, Yaman a été la première entreprise au Japon à créer une balance de graisse corporelle. Cependant, à cette époque,Notre activité principale est la fabrication et la vente d'équipements commerciaux de grandes dimensions. Nous avons donc vendu le brevet à une autre entreprise capable de fabriquer des équipements ménagers. Mais à cette époque, quand j'ai vu que la graisse corporelle se vendait bien, j'ai pensé que nous devions créer notre propre marque et fabriquer les produits que nous voulions proposer. J'ai l'impression que cela a fini par être une étape importante pour l'entreprise. »

Les appareils d'épilation au laser et autres appareils de beauté étaient essentiellement destinés à un usage commercial dans les salons de chirurgie esthétique et de beauté, mais un jour, à une époque où les achats en ligne n'existaient pas encore, nous avons reçu une demande pour les présenter sur un site d'achat par catalogue. à ce moment-là10Tout le monde pensait que l'appareil ne se vendrait pas bien puisqu'il coûte plus de 10 000 yens, mais contrairement aux attentes, il s'est finalement bien vendu. À partir de ce moment-là, l’accent s’est progressivement déplacé de l’usage commercial vers l’usage domestique.

« Depuis que l'entreprise elle-même a démarré avec la technologie comme base, nous avons développé une grande variété de produits qui mènent aux fonctions des équipements de beauté actuels."graines de technologie »Des choses comme celle-ci ont été cultivées depuis lors. maisDELÀ une époque où il n'était pas encore courant d'utiliser des agents de pousse des cheveux pour les soins esthétiques,DELPénétrez-le avec ``DELIl y avait beaucoup de produits comme « Pore Sonic Brush » qui se vendaient trop vite et ne se vendaient pas du tout (mdr).

L'important c'est que"Un sentiment de bourdonnement »Fonction à résoudre

Part de marché actuelle des appareils de beauté du visage5années consécutivesNo.1^※YA-MAN est fier de ses produits, mais d'où vient ce niveau de confiance des consommateurs ?

※(Stock)Fuji Keizai « Données sur les tendances marketing des appareils électroménagers de beauté et de santé »2020」2018-2019Résultats annuels, « Marché des appareils électroménagers de beauté et de santé/Données sur les tendances des services associés »2023-2024」2020-2022Résultats annuels, dans la catégorie des appareils de beauté pour le visage, en tant que part du fabricant de tous les appareils de beauté au Japon.

"Nos produits ne sont pas des nécessités quotidiennes absolument nécessaires à la vie. Alors pourquoi les gens choisissent-ils les produits YA-MAN ? La première est que nous offrons du temps libre pour faire ces choses. C'est un outil qui vous permet de vous sentir riche dans votre cœur, comme comme votre désir de développement personnel et de beauté. C'est aussi un peu cher, et cela peut aussi être le signe de vos rêves et de vos aspirations."Un sentiment de bourdonnement »Je pense que oui."

Pour le dire en termes forts, on peut dire qu'il s'agit d'une sorte de peur du changement dans l'avenir.

« Par exemple, lorsqu'il s'agit de sacs et de vêtements, les gens sont ravis de les acheter, n'est-ce pas ? Cependant, lorsqu'il s'agit d'équipement de beauté, ils disent : « Si je ne fais rien, je ne pourrai pas faire n'importe quoi.10C'est comme une légère peur qui fait frémir votre cœur, de vous demander à quel type de peau et de visage votre peau ressemblera lorsque vous serez plus âgé. Je pense que c'est pour cela que tout le monde achète des produits de beauté, y compris des cosmétiques."

C'est pourquoi il est important de disposer d'une fonction capable de résoudre ces difficultés, explique Yamazaki.

"Une machine peut-elle vraiment faire ce que le client veut ? En tant qu'appareil de beauté, il est absolument nécessaire d'avoir une fonction qui donne des résultats. Comment pouvons-nous garantir ces résultats ? Pour cela, nous mettrons à profit toute la technologie que nous avons cultivée. date En plus d'utiliser les expressions faciales, nous avons également ouvert un institut interne de recherche sur les muscles du visage. Nous continuons à rechercher et à développer des techniques pour les expressions faciales et la peau de diverses manières, du point de vue technologique et scientifique.

Par conséquent, lors du développement d’un produit, l’important n’est pas d’étudier le marché et de créer quelque chose que les gens veulent, mais de proposer quelque chose que les gens veulent.

« Nous ne créons pas seulement les choses que les gens veulent maintenant, nous nous penchons sur les effets que les gens veulent et utilisons la technologie pour les réaliser afin de créer des produits qui demandent : « N'est-ce pas ce que vous voulez ? » » C'est pourquoi les gens réalisent "Peut-être que je devrais le dépenser" et dépenser leur précieux argent pour des choses qui sont toujours nouvelles et passionnantes. Le plus important est de savoir si nous sommes capables de livrer le produit.

Créer un nouveau marché en proposant d'autres effets de beauté, plutôt que de répondre aux demandes existantes, est la manière de fabriquer de Yaman.

``Toujours créer quelque chose de nouveau fait partie de notre culture d'entreprise, ou plutôt, celle de YA-MANL'ADNC'est possible. Après tout, lorsque l’entreprise a été fondée, cela n’avait rien à voir avec la beauté. Je pense que Yaman évolue constamment vers de nouveaux endroits les uns après les autres, comme des rapides.''

Quand j'étais jeune, j'ai pu voir objectivement le Japon et moi-même grâce à mon expérience à l'étranger.

Il dit lui-même qu'après avoir obtenu son diplôme universitaire, il a trouvé un emploi chez Yaman parce que l'entreprise était capable de s'adapter immédiatement à son époque.

« C'était l'époque où la loi sur l'égalité des chances en matière d'emploi a finalement été promulguée et où les femmes pouvaient obtenir les mêmes opportunités d'emploi que les hommes. Jusque-là, certaines entreprises n'autorisaient même pas les femmes à trouver un emploi. Yarman était encore une petite entreprise. , ce que j'ai trouvé étonnant en tant qu'étudiant à l'époque, c'est que les hommes et les femmes étaient payés à parts égales. De plus, le fondateur a déclaré : « Nous ne pouvons pas nous le permettre, donc nous n'aurons personne qui travaille pour nous », donc J’ai vécu beaucoup de choses, je l’ai laissé faire.

20Adolescent, je travaillais aux États-Unis dans une succursale de la Silicon Valley. Nous avons également participé à Cosmoprof Worldwide Bologna, le plus grand salon mondial consacré aux cosmétiques et aux équipements de beauté, organisé à Bologne, en Italie.

« Mon anglais n'était pas très bon et depuis que j'avais le droit d'y aller, j'avais désespérément envie de réaliser quelque chose. Cependant, quand j'étais jeune, j'ai pu vraiment penser au Japon vu de l'extérieur et à mes propres capacités. connaître le Japon de l'extérieur.'' Je pense que c'était une très bonne expérience pour ma carrière."

Le premier magasin phare qui transmet les pensées de Yaman

YA-MAN continue de progresser en tant que fabricant d'équipements de beauté pour la maison, mais l'année dernièreMagasin phare mondialYA-MAN le magasin GINZA» (Yaman Le Magasin Ginza)Ouvrir. Jusqu'à présent, nous vendions principalement en gros aux magasins d'électronique et aux boutiques en ligne, mais c'est la première foisB à CUn lieu a été aménagé.

« Nous vendons nos produits dans divers endroits tels que des détaillants d'appareils électroniques pour la maison,CMMême si cela a été diffusé, je pense toujours qu'il y a toujours "Que fait Yaman ?" » me dit-on souvent. C'est pourquoi nous souhaitons que nos clients voient nos produits directement dans nos propres sites et en apprennent davantage sur qui est Yaman et ce que nous faisons. Je crois que voir, c'est croire. Nous pensons que la mission de ce magasin phare est de l’utiliser comme un lieu où nous pouvons communiquer ce que nous voulons vraiment communiquer. »

En raison de l'emplacement de Ginza, de nombreux clients du monde entier, notamment du Moyen-Orient, d'Europe et de Chine, visitent et achètent leurs produits chaque jour.

"Beaucoup de gens ne connaissent pas YA-MAN, mais quand ils voient le produit, ils sont surpris et se demandent si quelque chose comme ça existe dans le monde. Beaucoup de gens l'achètent parce qu'ils sont surpris par sa fonctionnalité et sa compacité, je pense. les gens penseront que les fonctionnalités facilement accessibles sont typiques du Japon.

2Une salle de musculation du visage au sol「GYM LIFTING VISAGE(Face Lift Gym)' est également ouvert. Un stand dédié sera installé dans un espace spacieux et luxueux, où des entraîneurs spécialisés dispenseront un entraînement des muscles du visage à l'aide des derniers équipements de beauté de YA-MAN.

``Vous utiliserez réellement un équipement de beauté, vous pourrez donc essayer les derniers équipements, ou si vous en avez déjà un, vous pourrez entraîner vos muscles du visage tout en apprenant à l'utiliser correctement et en apprenant les astuces. Nous prévoyons d'utiliser les données mesurées. au Facial Muscle Research Institute pour créer de nouvelles fonctions et de nouveaux produits.

Le slogan de l'entreprise YA-MAN est « Changer la beauté ». Il incarne l’idée d’« aller au-delà des soins de la peau ».

"Les soins de la peau sont bien sûr importants, mais ils ne peuvent pas tout faire. Les soins liftants, en particulier, sont difficiles en soins de la peau et nécessitent un traitement mécanique. Ya-Man devrait exister pour la beauté au-delà de la réflexion sur les soins de la peau."

Il intègre également le sens esthétique japonais.

「100Contrairement à l'Europe, où les gens vivent dans des immeubles datant d'il y a un an, les villes japonaises évoluent au cours de plusieurs décennies. Qu’est-ce que le sens esthétique japonais pour moi ?"Du nouveau chaque jour »C'est ce que cela signifie. Ce mot reflète également le fait que la beauté digne d’être constamment renouvelée est aussi la beauté du Japon. »

Offrir au monde des appareils de beauté du visage comme une nouvelle habitude de beauté.

En tant que marque d'équipements de beauté, elle a commencé à se développer sérieusement en Asie et, depuis l'année dernière, aux États-Unis.

" La plupart des gens prennent soin de leur peau, mais lorsqu'il s'agit d'appareils de beauté du visage, beaucoup de gens ne les ont jamais utilisés, et ce n'est pas encore devenu une habitude. Changer vos habitudes de beauté. Beaucoup de gens au Japon ne les ont jamais utilisés. un appareil de beauté du visage, et il y a encore plus de gens qui ne le connaissent pas dans d'autres pays. C'est pourquoi nous avons créé une nouvelle catégorie appelée appareils de beauté du visage. Je pense que c'est une excellente opportunité de le faire.

Même si les normes de beauté diffèrent, la quête de la beauté est la même partout dans le monde. Lorsque le marché japonais était riche, cela aurait pu être une bonne idée d'aller à l'étranger si vous réussissiez au Japon, mais si votre marché intérieur était petit comme la Corée du Sud, vous visiez l'étranger dès le début. Je pense que c'est une excellente opportunité pour que nos équipements de beauté deviennent mondiaux. »

Qu’est-ce qui est important pour vous en tant que président ? Lorsque je lui ai posé la question, il a répondu: «Un président est quelqu'un qui assume la responsabilité jusqu'à la dernière personne à bord d'un navire en perdition.»"dernier homme »M. Yamazaki répondit avec un sourire.

Fort de cette détermination, YA-MAN entame une nouvelle aventure sous la forme de son premier magasin phare. Nous sommes toujours à la recherche de nouveaux changements et, grâce à l'innovation technologique sans fin, nous sommes sûrs que notre désir de « changer la beauté » atteindra non seulement le Japon, mais tous les coins du monde.

Kimiyo Yamazaki
Après avoir obtenu son diplôme universitaire, il rejoint Yaman. Après avoir travaillé dans les départements marketing et outre-mer, il en devient président en 1999. Fournir des produits à succès au monde qui dominent le marché des équipements de beauté. La société est entrée sur le marché des cosmétiques avec les cosmétiques minéraux et développe une large gamme d'équipements de beauté, notamment des appareils de beauté pour le visage, des soins capillaires et des soins bucco-dentaires. En novembre 2023, nous promouvons activement l'expansion, notamment en ouvrant le premier magasin phare mondial « YA-MAN the store GINZA » avec tous les produits.

Mio Shimamura

Représentant, éditeur et rédacteur en chef de Premium Japan. Après avoir travaillé dans une agence de publicité étrangère, il a occupé des postes en charge du marketing et des relations publiques auprès de grandes marques telles que Walt Disney, Harry Winston et Tiffany & Co. Création de Russo Co., Ltd. en 2013. Travaille sur les relations publiques pour diverses grandes marques. Parce que la maison de ses parents se trouvait dans un environnement où il enseignait la culture japonaise telle que la cérémonie du thé et l'habillage du kimono, il a acquis les droits commerciaux de Premium Japan en 2017 et a créé Premium Japan Co., Ltd. en 2018.