En juin 2024, le magasin de la marque BMW « FREUDE by BMW » a ouvert ses portes à Azabudai Hills, à Tokyo. Il existe de nombreux espaces qui peuvent être qualifiés de « multivers » de la marque, réalisant la vision du monde de BMW. Il a un potentiel et un charme cachés.

Comment transmettre la vision du monde de la marque à travers l’expérience ?

Récemment, les constructeurs automobiles ont également commencé à mettre l’accent sur les activités basées sur les marques. Les fabricants européens ont toujours eu tendance à le faire, mais ce n'est que ces dernières années qu'ils ont commencé à le promouvoir dans leur marketing. L'autre jour, le nouveau directeur de la marque Bentley Japon s'exprimait lors d'une présentation. "Nous sommes dans le secteur des marques", a-t-il déclaré.

La stratégie des constructeurs européens pour établir leurs marques consiste à proposer des emplacements qui augmentent les points de contact entre les voitures et les utilisateurs. L'histoire consiste à amener les gens à connaître plus profondément leur identité dans un espace différent de celui d'un revendeur.
Ce qui me vient à l’esprit dans cette perspective est le « Forum Audi ». Au Japon, l'Audi Forum Tokyo a ouvert ses portes à Jingumae en 2006 et est devenu un sujet brûlant. Il est déjà fermé, mais je crois qu'il y en a un à Ingolstadt, où se trouve le siège social. Originaire d'Europe, il s'est répandu en grand nombre dans le monde entier.

Transmettre une vision du monde avec le « multivers » proposé par un constructeur automobile

Certains viennent du Japon. « Mercedes Me Tokyo » à Roppongi. Il s'agit d'un « showroom non-vendable » ouvert par Mercedes-Benz Japon avant le reste du monde. Si vous réservez à l'avance, vous pouvez faire un essai routier, mais les vendeurs n'interviendront pas activement. Bien qu’il s’agisse d’une installation inhabituelle pour Mercedes, elle a été très appréciée tant dans son pays d’origine que dans le monde entier. Malheureusement, il fermera le 9 septembre de cette année. Le rideau touche à sa fin après 30 ans d'activité. Selon le site Internet, l'entreprise envisage de déménager, mais compte tenu du changement de président de la filiale japonaise, je ne peux m'empêcher d'avoir l'impression que c'est une page vierge.

La raison pour laquelle je parle de cela est que BMW a ouvert un nouveau magasin de marque. L'emplacement est les collines familières d'Azabudai. Ce logo rond bleu et blanc était attaché à un coin.

Le magasin de la marque « FREUDE by BMW » a ouvert ses portes le 6er juin de cette année. L'origine du nom vient du mot « FREUDE = joie », et lorsque BMW le propose, cela devient « la joie de conduire ». Cette fois, il semble que le mot « vie » soit ajouté au début, mais on peut dire qu'il s'agit d'une extension du mot que BMW utilise dans son slogan depuis de nombreuses années. Le concept de dénomination est basé sur l’idée selon laquelle les expériences, découvertes et rencontres faites grâce à cette installation apporteront de la joie à ceux qui entreront à l’intérieur.

Le magasin comporte deux étages, avec des zones différentes à chaque étage. Au premier étage, il y a un café-bar et des marchandises. Le café sera ouvert pour le déjeuner, l'heure du thé et le dîner dans des ambiances différentes, et les présentations de produits présenteront des articles de la collection BMW Lifestyle, qui sera introduite en provenance du Japon. Ceux-ci incluent des vestes, des pantalons, des sacs et des chaussures. De nombreux articles ne peuvent être vendus qu'ici, donc les propriétaires de BMW et les passionnés de voitures devraient y jeter un coup d'œil.

Art, nourriture, espace... Le sentiment spécial apporte de la joie.

Bien entendu, le plus passionnant reste l'exposition de modèles sélectionnés par thème. En plus des modèles passés, on y trouve de nombreux objets liés à l'art et à la culture. À propos, dans la seconde moitié du mois de septembre, leur signature « BMW art car » a été exposée et elle a attiré beaucoup d'attention. De nombreuses personnes sont intéressées car elles ont collaboré avec des artistes internationaux célèbres tels qu'Andy Warhol et Jeff Koons. La 9e voiture d'art créée cette année, la M Hybrid V20, est le fruit d'une collaboration avec Jerry Meretu.

Le deuxième étage dispose d'un salon exclusif pour les invités spéciaux, où les propriétaires peuvent se détendre et organiser des séminaires. Les objets et les œuvres d'art placés dans la pièce créent une vision du monde élégante. De plus, dans une salle appelée atelier, les clients peuvent découvrir le savoir-faire tout en récupérant des échantillons de couleurs et des échantillons de cuir dans le cadre du programme de fabrication sur mesure BMW Individual. Il y a aussi un restaurant japonais appelé « Untitled », qui est différent du café du premier étage et ne dispose que de 2 places au comptoir. Il s'agit d'un événement complet sur réservation uniquement, vous pouvez donc en être sûr.

« FREUDE by BMW » a beaucoup de contenu, mais si vous le regardez calmement, les meubles et les accessoires tels que les chaises, les tables et les canapés sont élaborés. Les passionnés d'automobile seront inévitablement attirés par les véhicules exposés et les affiches sur BMW, mais il est étonnant de constater combien de détails ont été pensés dans d'autres domaines également. Ce serait peut-être une bonne idée de visiter sous cet angle. Vous pouvez également tester de nouveaux modèles si vous nous contactez au préalable. Lorsque vous découvrirez la dernière BMW, vous verrez certainement de nouveaux paysages.

FREUDE par BMW

Adresse : Azabudai Hills Tower Plaza 1F/3F, 1-1-2 Azabudai, Minato-ku, Tokyo
Heures d'ouverture : 11h00 – 22h00

Tatsuya Kushima

Journaliste et chroniqueur automobile. Actuellement en charge du site média, rédacteur en chef et producteur média du magazine de surf "NALU". Jusqu'à présent, il a travaillé comme rédacteur en chef de nombreux magazines masculins, magazines de golf, magazines automobiles, magazines de bord de compagnies aériennes, etc. En plus des activités médiatiques, il est membre du comité de sélection de la voiture japonaise de l'année 2023-2024, membre de la Japan Cigar Association, d'un comité de sélection du bateau japonais de l'année et directeur créatif des vêtements de golf pour hommes. Le golf du duc.