2024年6月，BMW品牌店“FREUDE by BMW”在东京麻布台Hills开业。这里有很多堪称品牌“多元宇宙”的空间，实现了BMW的世界观所蕴藏的潜力和魅力。
如何通过体验传达品牌的世界观？
近来，汽车厂商也开始强调品牌化业务。欧洲制造商一直倾向于这样做，但直到最近几年他们才开始在营销中推广这一点。日前，宾利日本新任品牌总监在发布会上发表讲话。 “我们从事品牌业务，”他说。
欧洲制造商建立品牌的战略是提供增加汽车和用户之间接触点的地点。这个故事是关于让人们在不同于经销商的空间中更深入地了解自己的身份。
从这个角度想到的就是“奥迪论坛”。在日本，奥迪论坛东京于2006年在神宫前开幕并成为热门话题。它已经关门了，但我相信总部所在地因戈尔施塔特有一家。它起源于欧洲，后大量传播到世界各地。
以汽车厂商提出的“多元宇宙”传达世界观
有些来自日本。六本木的“Mercedes Me Tokyo”。这是日本奔驰先于全球开设的“非销售陈列室”。如果提前预约，可以试驾，但销售人员不会主动干预。尽管这对梅赛德斯来说是一个不寻常的设施，但它在本国和世界各地都受到高度赞扬。不过，不幸的是，它将于今年9月30日关闭。历经13年的经营，至此落下帷幕。据网站称，该公司正计划搬迁，但考虑到日本子公司总裁的变动，我不禁觉得这是一张白纸。
一家拓展 BMW LUXURY 世界的商店。
螺旋楼梯上有一个约8m长的艺术作品“Portal”，体现了BMW的设计语言。
我之所以谈论这个，是因为宝马开了一家新的品牌店。地点就是大家熟悉的麻布台Hills。那个蓝白相间的圆形标志贴在一个角上。
品牌店“FREUDE by BMW”于今年6月1日开业。这个名字的由来来自于“FREUDE =喜悦”这个词，当BMW提供这个词时，它就变成了“驾驶的乐趣”。这次看似在开头加上了“生命”一词，但可以说是宝马多年来在其标语中使用的这个词的延伸。命名理念基于这样的理念：通过该设施进行的体验、发现和邂逅将为踏入其中的人们带来欢乐。
一楼设有“CAFÉ & BAR B”，白天提供午餐和咖啡厅，晚上则提供酒吧。
日本餐厅“无题”吧台有8个座位，需要预约。
BMW STUDIO 服装系列首次在日本推出，其中包括只能在这里购买的商品。
店有两层，每层都有不同的区域。一楼有咖啡厅、酒吧和商品。咖啡厅将提供午餐、下午茶和晚餐，氛围各异，产品展示将展示从日本引进的BMW Lifestyle Collection产品。其中包括夹克、裤子、包和鞋子。这里有很多只能在这里出售的商品，所以宝马车主和汽车爱好者都应该去看看。
艺术、美食、空间……特殊的感觉带来欢乐。
当然，最精彩的还是按主题精选的模型展示。除了过去的款式外，还有很多与艺术和文化相关的物品。对了，9月下旬，他们的招牌“宝马艺术车”展出，引起了很多关注。有很多人感兴趣，因为他们曾与安迪·沃霍尔、杰夫·昆斯等国际著名艺术家合作过。今年创作的第 20 辆艺术车 M Hybrid V8 是与 Jerry Meretu 合作的。
可以享受尊贵体验的“专属休息室”。
二楼设有特邀贵宾专属休息室，业主可在此放松身心并举办研讨会。房间里放置的物品和艺术品营造出时尚的世界观。此外，在一个名为“工作室”的房间里，客户可以体验手工工艺，同时挑选颜色样品和皮革样品，作为 BMW 个性化定制计划的一部分。还有一家名为“Untitled”的日式餐厅，与一楼的咖啡厅不同，只有2个吧台座位。这是一个完全仅限预订的活动，因此您可以放心。
《FREUDE by BMW》内容虽多，但冷静地看，桌椅沙发等家具陈设却十分精致。汽车爱好者不可避免地会被展出的车辆和有关宝马的海报所吸引，但令人惊讶的是，在其他领域也考虑到了如此多的细节。从这个角度来参观可能是个好主意。如果您提前联系我们，您还可以试驾新车型。当你了解了最新的宝马，你一定会看到新的风景。
宝马 FREUDE
地址：东京都港区麻布台 1-3-1 麻布台 Hills Tower Plaza 1F/2F
营业时间：11:00 – 22:00
串岛达也
汽车记者和专栏作家。目前担任冲浪杂志《NALU》的媒体网站主编和媒体业务制作人。至今，他已担任多本男性杂志、高尔夫杂志、汽车杂志、航空公司机上杂志等的主编。除了媒体活动之外，他还是2023-2024日本年度汽车评选委员会成员、日本雪茄协会成员、日本年度船只评选委员会成员以及男士高尔夫服装的创意总监``公爵的高尔夫球场。”
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