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超越汽車生活的未來

2024.9.30

BMW品牌店「FREUDE by BMW」是一個可以體驗超越產品的世界觀的新空間。











2024年6月,BMW品牌店“FREUDE by BMW”在東京麻布台Hills開業。

 

 

 

 

 

如何透過體驗傳達品牌的世界觀?

 

 

近來,汽車廠商也開始強調品牌化業務。歐洲製造商一直傾向於這樣做,但直到最近幾年他們才開始在行銷中推廣這一點。日前,賓利日本新任品牌總監在發表會上發表演說。 「我們從事品牌業務,」他說。

 

歐洲製造商建立品牌的策略是提供增加汽車和使用者之間接觸點數量的地點。這個故事是關於讓人們在不同於經銷商的空間中更深入地了解自己的身份。
從這個角度想到的就是「奧迪論壇」。在日本,奧迪論壇東京於2006年在神宮前開幕並成為熱門話題。它已經關門了,但我認為在總部所在地因戈爾施塔特有一家。它起源於歐洲,後來大量傳播到世界各地。





以汽車廠商提出的「多元宇宙」傳達世界觀

 

 

有些來自日本。六本木的「Mercedes Me Tokyo」。這是日本賓士先於全球開設的「非銷售陳列室」。如果提前預約,可以試駕,但銷售人員不會主動介入。儘管這對梅賽德斯來說是一個不尋常的設施,但它在本國和世界各地都受到高度讚揚。不過,不幸的是,它將於今年9月30日關閉。歷經13年的經營,至此落幕。網站上說是要搬遷,但鑑於日本子公司總裁的變動,我不禁覺得這是一張白紙。






在品牌店,您可以體驗只有在這裡才能體驗到的BMW LUXURY世界。 在品牌店,您可以體驗只有在這裡才能體驗到的BMW LUXURY世界。

拓展 BMW LUXURY 世界的商店。








螺旋樓梯上有一個8m長的藝術作品“Portal”,體現了BMW的設計語言。 螺旋樓梯上有一個8m長的藝術作品“Portal”,體現了BMW的設計語言。

螺旋樓梯上有一個8m長的藝術作品“Portal”,體現了BMW的設計語言。








我之所以談論這個,是因為寶馬開了一家新的品牌店。地點就是大家熟悉的麻布台Hills。那個藍白相間的圓形標誌貼在一個角落。

品牌店「FREUDE by BMW」今年6月1日開幕。這個名字的由來來自於“FREUDE =喜悅”這個詞,當BMW提供這個詞時,它就變成了“駕駛的樂趣”。這次看似在開頭加上了“生命”一詞,但可以說是寶馬多年來在其標語中使用的這個詞的延伸。命名概念反映了這樣的理念:透過該設施的體驗、發現和邂逅將為踏入其中的人們帶來歡樂。

 

 











一樓有可以吃午餐的「CAFÉ & BAR B」、咖啡廳、酒吧。 一樓有可以吃午餐的「CAFÉ & BAR B」、咖啡廳、酒吧。

一樓設有“CAFÉ & BAR B”,白天提供午餐和咖啡廳,晚上則提供酒吧。






日本餐廳「無題」吧台有8個座位,需預約。 日本餐廳「無題」吧台有8個座位,需預約。

日本餐廳「無題」吧台有8個座位,需預約。








BMW STUDIO 服裝系列首次在日本推出,其中包括只能在這裡購買的商品。 BMW STUDIO 服裝系列首次在日本推出,其中包括只能在這裡購買的商品。

BMW STUDIO 服裝系列首次在日本推出,其中包括只能在這裡購買的商品。









店有兩層,每層都有不同的區域。一樓有咖啡廳、酒吧和商品。咖啡廳將提供午餐、下午茶和晚餐,氛圍各異,產品展示將展示從日本引進的BMW Lifestyle Collection產品。其中包括夾克、褲子、包包和鞋子。這裡有很多只能在這裡出售的商品,所以寶馬車主和汽車愛好者都應該去看看。

 

 

藝術、美食、空間……特殊的感覺帶來歡樂。

 

 

當然,最精彩的還是按主題精選的模型展示。除了過去的款式外,還有許多與藝術和文化相關的物品。對了,9月下旬,他們的招牌「寶馬藝術車」展出,引起了許多關注。有很多人感興趣,因為他們曾與安迪沃荷、傑夫昆斯等國際著名藝術家合作。今年創作的第 20 輛藝術車 M Hybrid V8 是與 Jerry Meretu 合作的。





可享受尊貴體驗的「專屬休息室」。 可享受尊貴體驗的「專屬休息室」。

可享受尊貴體驗的「專屬休息室」。








二樓設有特邀貴賓專屬休息室,業主可在此放鬆身心並舉辦研討會。房間裡放置的物品和藝術品營造出時尚的世界觀。此外,在一個名為「工作室」的房間裡,客戶可以體驗手工工藝,同時挑選顏色樣品和皮革樣品,作為 BMW 個性化定制計劃的一部分。還有一家名為「Untitled」的日式餐廳,與一樓的咖啡廳不同,只有2個吧台座位。這是一個完全僅限預訂的活動,因此您可以放心。

 

 

《FREUDE by BMW》的內容很多,但如果你冷靜地看,你會發現裡面的桌椅沙發等家具陳設都很精緻。汽車愛好者不可避免地會被展出的車輛和有關寶馬的海報所吸引,但令人驚訝的是,在其他領域也考慮到瞭如此多的細節。從這個角度來參觀可能是個好主意。如果您提前聯繫我們,您也可以試駕新車型。當你了解了最新的寶馬,你一定會看到新的風景。





寶馬品牌專賣店 寶馬品牌專賣店




BMW FREUDE

 

地址:東京都港區麻布台 1-3-1 麻布台 Hills Tower Plaza 1F/2F
營業時間:11:00 – 22:00



串島達也

 

汽車記者和專欄作家。目前擔任衝浪雜誌《NALU》的媒體網站主編和媒體業務製作人。至今,他已擔任多本男性雜誌、高爾夫雜誌、汽車雜誌、航空公司機上雜誌等的主編。除了媒體活動之外,他還是2023-2024日本年度汽車評選委員會成員、日本雪茄協會成員、日本年度船隻評選委員會成員以及男士高爾夫服裝的創意總監``公爵的高爾夫球場。

 

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