メルセデス・ベンツ日本合同会社は、2026年4月22日、東京・表参道に新たなブランド体験拠点「Mercedes-Benz Studio Tokyo」をオープンすると発表した。会場は表参道クロッシングパークで、約1年間の期間限定施設として展開される。

本拠点は、メルセデス・ベンツがグローバルに展開する「Mercedes-Benz Studio」プロジェクトの一環として誕生。ブランドの価値観や世界観を体感できる場として、これまでミュンヘンやコペンハーゲンなど世界の主要都市で展開されてきたが、東京はアジア初の拠点となる。

日本においては「メルセデスの交差点」をコンセプトに、伝統と革新、静けさと賑わいといった対照的な要素、さらには多様な文化や価値観が交わる場として設計。メルセデス・ベンツの過去・現在・未来に加え、ファッションやアート、食といった表参道ならではのカルチャーと融合し、新しいブランド体験を提供する。

館内には、株式会社peace putのオーナーシェフ・平子良太氏が手掛ける5ブランドが集結した「Mercedes cafe by I’m donut？」を併設。

展示では、世界初の自動車として知られるカール・ベンツによる「パテント・モトールヴァーゲン」のレプリカをはじめ、ブランドの歴史と革新を象徴する車両が並ぶ。また、2026年夏に国内販売が予定されている新型「CLA」も紹介され、電気自動車および48Vハイブリッドを搭載した内燃機関モデルといった次世代モビリティの方向性を提示する。

さらに、Y-3とメルセデスAMG PETRONAS F1®チームによるコラボレーションの世界観を表現した、ラッピング仕様の「メルセデスAMG GT63クーペ」も展示。スポーツとファッションが融合した象徴的な1台として、来場者の注目を集める。スタッフユニフォームにもY-3が採用されており、空間全体でブランドの美意識が統一されている点も印象的だ。

そのほか、映画『プラダを着た悪魔 2』の公開を記念した特別展示や、アンディ・ウォーホルによる「Cars」シリーズの作品展示など、アートやポップカルチャーとの接点も随所に用意されている。単なる自動車展示にとどまらず、多角的なカルチャー体験として楽しめる点が大きな特徴だ。

また、施設では試乗体験も可能で、有効な運転免許証を持つ来場者であれば誰でも参加できる。試乗は公式LINEから予約可能で、オープン記念として先着500名には刻印サービス付きのオリジナルラゲッジタグがプレゼントされる。

メルセデス・ベンツは現在、アニバーサリーイヤー「140 Years of Innovation」を迎えている。1886年の世界初の自動車誕生から続く革新の精神は、電動化や高度な安全技術へと受け継がれ、モビリティの未来を切り拓いてきた。本施設は、その歴史と未来を体感できる場として、東京・表参道に新たなカルチャーの拠点を生み出す存在となりそうだ。

◆Mercedes-Benz Studio Tokyo 概要

【住所】東京都港区南青山5丁目1-1
【営業時間】11:00〜18:00（平日・土日祝）
【定休日】なし
【展開期間】約1年間（予定）